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1998年，白酒质量危机下的降价茅台第二次降价是在1998年。这一年的茅台价格下滑，是白酒行业的转折点，它宣告了一个时代的终结，同时又启动了另外一个时代。茅台价格从1998年初的312元，下降到228元，降幅将近30%，其他名酒价格出现不同程度的下降。本轮降价，主要是因为大环境下亚洲金融危机影响，行业出现汶水假酒案及秦池酒质量危机事件，造成本轮白酒普遍受影响。需要特别说明的是，1998年受到冲击的五粮液全力稳住价格，五粮液价格仅从300元降到250元。出色的表现赢得了市场的追随，五粮液也从此时起，价格超越茅台十年之久。一直紧盯五粮液的剑南春，也稳住了阵脚，价格仅从138元，降到118元。当年，剑南春进入白酒工业效益前三强。这就是行业内俗称的“茅五剑”时代，一个桃园结义般的起点。围绕茅台降价的1998年，白酒行业发生了一系列重大变化。这些变化，虽然给了白酒企业重创，但也帮助白酒企业打破了一些制约，促进白酒企业全面变革。可以说，客观上这一轮调整，催生了名酒们的“黄金十年”。
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