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＋微营销实战派导师溦信：２７５２００５２
3.4本章小结本章节通过深度访谈不同受访者,得到原始数据,在编码过程中,通过开放性编码得到23个初始性概念范畴,并对其进行主轴编码,对初始概念类属化,得到10个主范畴。选择性编码过程中,通过整理用户购买意愿为核心范畴,分析主体因素、客体因素与环境因素之间的因果关系,从而构建出本文理论模型。主体因素包括用户主体心理因素与用户购买习惯;客体因素包括平台、商品、社交、隐私安全;环境因素是指外界评价。MASTER'STHESIS第4章影响因素作用机理研究通过上一章节的扎根理论研宄分析,提取出影响用户在移动社交电商平台购买意愿的影响因素,并构建出理论模型。本章节将对上述理论模型中影响因素的作用机理进行进一步的阐述。4.1用户购买意愿影响因素作用机理4.1.1主体因素1.用户心理因素用户心理因素主要包括购买动机、对APP的态度以及信任程度。
流量资产的价值就是每一个用户对自己的信任。而社群就是流量资产聚集与传播的方式。要想成功构架一个社群,首先,应该找准一个领域,通过不断努力积累价值,攀登到专业领域的顶层。这样,无论是产品或服务都能带给普通人以完全不同的价青岛大学25值感。其次,提供满足共同兴趣的内容从营销文案开始,提供给受众的内容就应该是有价值、有营养的精品,而产品或服务更应该瞄准他们的痛点,同时提供竞争者无法给予的解决方案。
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